實現機械化到底有多震撼？我國農業(yè)機械化發(fā)展現狀如何？發(fā)展機械化的本質是什么？機械化又與品牌建設什么關系？

一

機械化發(fā)展局勢良好

2020年是農機化發(fā)展歷史上極不平凡的一年，雙循環(huán)大格局下，內需堅挺拉動了農業(yè)及相關產業(yè)持續(xù)提升，農業(yè)機械化繼續(xù)獲得良好的發(fā)展空間。

• 轉型升級速度加快。

建成453個主要農作物生產全程機械化示范縣，丘陵山區(qū)農田宜機化改造加快推進，三大主糧基本實現了機械化，畜牧養(yǎng)殖和水產養(yǎng)殖機械化率分別達到34%和30%，農業(yè)機械化正在從耕種收環(huán)節(jié)向植保、秸稈處理、烘干等全程延伸拓展。

農機裝備智能化步伐明顯加快，5G、AI、物聯網、區(qū)塊鏈等技術在農業(yè)生產上的廣泛應用，為農機制造帶來了新的機遇。據中國工程院院士趙春江預測，二手農機市場在什么地方目前中國的農業(yè)數字經濟規(guī)模已經達到5778億元，預計到2025年能夠達到1.26萬億元。

• 產業(yè)格局加快重塑。

2020年，農機裝備產銷逆勢回升，產業(yè)格局出現新變化，企業(yè)集中度提高，不合時宜和渾水摸魚的企業(yè)遭到市場過濾和淘汰。優(yōu)質企業(yè)銷售形勢看好，普遍盈利，行業(yè)利潤總體增長。另外，農機報廢更新補貼政策實施力度加大，推動老舊農機的更新換代，傳統(tǒng)農機更新進入高峰期，同時激發(fā)了二手農機市場交易活躍度。

• 政策紅利不斷釋放。

2020年，黨中央國務院各項政策措施加快落實落地，農機購置補貼政策實施進度加快，截至11月30日，全國使用中央財政資金239億元，超年度資金40%，支持231萬農戶和農業(yè)生產經營組織購置270萬臺（套）農機具。探索開展農機購置貸款貼息，投入375萬元中央財政資金，撬動1.1億元社會貸款，解決1750臺機具的籌資壓力。全面開展農業(yè)機械報廢更新補貼，將報廢機具種類由拖拉機、聯合收割機2種增至7種，實現法定涉及人身財產安全的機具全覆蓋。

2020年，圍繞糧食安全，推進農機化的政策和規(guī)劃陸續(xù)出臺。6月23日，農業(yè)農村部印發(fā)《關于加快推進設施種植機械化發(fā)展的意見》，明確提出要大力推進設施布局標準化、設施建造宜機化、生產作業(yè)機械化、設施裝備智能化和生產服務社會化。到2025年，以塑料大棚、日光溫室和連棟溫室為主的種植設施總面積穩(wěn)定在200萬公頃以上，設施蔬菜、花卉、果樹、中藥材的主要品種生產全程機械化技術裝備體系和社會化服務體系基本建立，設施種植機械化水平總體達到50%以上。這是國家層面首次對推進設施種植機械化作出系統(tǒng)部署，是推進農業(yè)機械化向全程全面發(fā)展的一個重要行動。

2月25日，農業(yè)農村部發(fā)布關于落實好黨中央、國務院2021年農業(yè)農村重點工作部署的實施意見（以下簡稱意見）。意見指出，提升物質技術裝備水平，強化現代農業(yè)基礎支撐。意見單辟一段提出，大力推進農業(yè)機械化。

二

機械化的本質是什么

目前，中國已經建立了全球規(guī)模最大、覆蓋最廣的農機制造業(yè)體系，但高端裝備產業(yè)國產化、自主化水平較低依然是制約發(fā)展的關鍵因素。在全球農機市場，我國農機裝備產業(yè)如何實現從“跟跑”到“并跑”繼而成為“領跑”，將是“十四五”期間的重大考驗。

同時，一個值得深入思考的問題是，機械化的本質是什么？為什么要大力推進農業(yè)機械化？

農業(yè)是國民經濟的基礎，農業(yè)現代化離不開農業(yè)機械化，農業(yè)機械化則是為了推進農業(yè)標準化。標準化水平已成為世界各國核心競爭力的基本要素。農業(yè)農村部農業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農研中心主任、農參總編輯鐵丁老師認為，一個企業(yè)，一個組織，一個行業(yè)，直到一個國家，要在激烈的國際競爭中立于不敗之地，必須高度重視標準化，必須占領標準化領域的制高點，必須深刻認識標準化對國民經濟與社會發(fā)展的重要意義。

通過機械化生產這個有效途徑，農業(yè)標準化進程得以加快?！掇r業(yè)生產“三品一標”提升行動實施方案》提出，農業(yè)發(fā)展方式仍然粗放、農產品供給還不完全適應消費升級需求，需要加強引導、加大投入，提高農業(yè)供給的適應性，促進農業(yè)高質量發(fā)展。從2021年開始，啟動實施農業(yè)生產“三品一標”（品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產）提升行動。

我們注意到，標準化生產成為新“三品一標”的重要內容，可以說，標準化生產是新三品一標的重要抓手，而品牌建設是實現新三品一標的有效路徑，標準化的最終目的是推動品牌建設，提升農業(yè)競爭力。

如何打造有生命力的品牌？元一智庫農研中心主任鐵丁老師認為，農業(yè)小而散的現狀是需要轉型升級的，除了意識層面，要加快實施機械化，由此實現規(guī)?；?、標準化，從而提高生產效率，在更高層面上推進農業(yè)的高質量發(fā)展。

但目前意識到機械化生產與品牌之間強聯系的企業(yè)還是比較少的。其實這涉及到一個商業(yè)本質的問題，也是人性的問題，就是大家追求的永遠是又好又便宜。

對很多企業(yè)來講，提起做品牌，一開口就是“我做的是高品質，我要定位高端”。因為大家普遍認為高端客戶具有更強的購買力，認為高端客戶是優(yōu)質客戶，定位高端就可以提升價格，從而獲得可觀的利潤。

元一智庫農研中心主任鐵丁老師認為，高端定位與消費者收入無關，任何消費者都有可能在某類產品上選擇高端品牌，比如，月收入一兩千的年輕人群，一樣會辛苦攢錢購買一部蘋果手機，平時省吃儉用的老年人也會為了健康去購買價格高昂的保健品，這些都不是由收入決定的。

雖然消費升級是大勢所趨，但是消費升級不等于高價格，鐵丁老師表示，消費升級追求的是品質和價格的雙提升，消費者能夠接受的是與價值匹配的價格，與單純的高價是兩個概念。而且從國家大力扶持農業(yè)的本意上說，目的不是推高農產品的價格，而是要提升品質，同時，價格也要合理。

所以，消費能力和消費行為是兩碼事，還必須考慮消費意愿。因此，企業(yè)應充分重視“提升品質”和“降低成本”兩方面。元一智庫農研中心主任鐵丁老師認為，品牌農業(yè)必須要有成本意識，把成本（價格）管理當作重要的課題來做，包括種植養(yǎng)殖成本、倉儲物流成本、管理運營成本、人力資源成本等。從傳統(tǒng)生產走向機械化生產，從粗放經營走向精細化管理，這是農業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求。

三

機械化能給品牌建設帶來什么？

• 農業(yè)機械化，讓品牌基礎更扎實。

機械化與品牌建設是雙向促進作用。

品牌引導著產業(yè)結構升級的方向。加快實施品牌強農戰(zhàn)略，有助于農業(yè)由增產導向轉向提質導向，提高全要素生產率。強化農業(yè)品牌引領，能夠加快構建現代農業(yè)三大體系，推動產業(yè)鏈、價值鏈升級，提高供給體系的質量和效率，促進農業(yè)農村經濟發(fā)展和農民增收。鐵丁老師表示，品牌化在一定程度上倒逼生產環(huán)節(jié)加快機械化進程。

機械化的本質是什么？替代簡單勞動；智能化的本質是什么？替代復雜勞動。這兩者的本質合起來，就是提高效率，降低成本，而這正是品牌建設最終要達到的狀態(tài)。

以水果產業(yè)為例，在生產端，比如說采水果，從樹上去采摘，再放到筐里，這個動作就是簡單勞動。機械化的作用體現在哪里？不要去搭梯子了，高的矮的果子，機械手全都能采得著。但是采哪一個，采下來的水果好不好，就是復雜勞動，需要判斷它的顏色，糖度夠不夠，成熟度夠不夠，這就需要智能化去判斷解決。

機械化+智能化，兼顧了生產效率和產品品質，長遠來看為品牌化打基礎。當然，這適用于大而全的農業(yè)品牌，小而優(yōu)則是另外的發(fā)展路徑，同樣值得探討。

• 農業(yè)機械化，讓農民更體面，讓品牌更有可信度。

以前提及農業(yè)，第一印象就是面向黃土背朝天，落后的生產方式和生產環(huán)境，讓很多消費者對于這片土地上生產出來的產品持一種懷疑態(tài)度，讓其為高價位品牌買單也是難上加難。

二手農機市場在什么地方但是現在，很多地方的農民已經成了令人向往的新職業(yè)。從播種到收獲，各種大型機械、智能機械都能很大程度上減少勞力輸出。而且通過機械化，種植管理更加規(guī)范，在水、肥、 二手農機市場在什么地方藥的使用上更加合理，從而極大地保證了產品的質量，對于樹立良好的品牌形象具有積極促進作用。因為消費者愿意去相信，在這樣的環(huán)境下輸出的產品是值得信賴的。