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　　四平市做強品牌農(nóng)業(yè)促高質量發(fā)展紀實

? ? ? ?四平玉米、梨樹白豬、雙遼花生……這些大家耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，不僅在四平及周邊地區(qū)深受廣大消費者的喜愛，還遠銷全國各大城市，被端上了更多百姓的餐桌，這些特色農(nóng)業(yè)品牌更是獲得了國家地理標志證明商標。

　　近年來，四平市以農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)資源為依托，不斷探索農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、品牌化發(fā)展的新路徑，推進農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，著力打造一批品質優(yōu)、科技含量高、市場競爭力強的四平農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動四平農(nóng)業(yè)向綠色化、品牌化方向轉變，提升四平農(nóng)產(chǎn)品品牌效益和核心競爭力。目前，農(nóng)業(yè)品牌區(qū)域化布局逐步完善、龍頭企業(yè)引領作用逐步顯現(xiàn)。

　　政策驅動

　　品牌成長有沃土

　　沒有品牌，就沒有身價。近年來，四平市政府及相關部門出臺了一系列政策措施，大力扶持特色農(nóng)業(yè)品牌建設。

　　“現(xiàn)在我們的大米統(tǒng)稱為伊通大米，使用免費的公共品牌，免去了我們以前自己跑市場的辛苦，也免去了我們同行業(yè)惡意競爭造成的不必要麻煩。只要我們按照統(tǒng)一的標準進行生產(chǎn)和經(jīng)營，就能有很好的收入。”吉林省指尖上的財富商貿(mào)有限公司總經(jīng)理邵珠峰介紹說。自伊通打造區(qū)域公共品牌以來，實行政府引導，民間組織積極參與的方式，現(xiàn)在的伊通企業(yè)抱團發(fā)展，定價和利潤空間比以前更有競爭力，企業(yè)把更多的精力投入到產(chǎn)品的研發(fā)和品牌上，形成良性循環(huán)。

　　2015年，四平市率先在全省出臺了《四平市“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品認證獎勵辦法》，對“三品一標”認證工作給予獎補扶持，政策的實施顯著提高了企業(yè)認證的積極性。截至目前，全市“三品一標”認證企業(yè)累計獲得市級、省級政策獎補資金300多萬元。

　　2018年，四平市結合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，出臺了《四平市2018—2020年加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施意見》，確定了農(nóng)業(yè)品牌建設的具體方案，培育了“四平玉米”“梨樹白豬”“伊通燒鴿子”“鄭家屯雜糧”等十大區(qū)域公用品牌。

　　多項政策的支持，營造了全市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的氛圍，對推進四平市特色品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。

　　嚴控質量

　　標準化生產(chǎn)夯實品牌基礎

　　產(chǎn)品質量是品牌發(fā)展的基礎。為實現(xiàn)全市農(nóng)產(chǎn)品源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢、責任可追究，保障公眾消費安全，從2016吉林省推廣應用農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)測信息平臺開始，四平市積極引導企業(yè)強化安全理念、落實主體責任，主動納入平臺管理，爭取補助資金支持，提升農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管能力，截至目前，四平市加入平臺開展追溯生產(chǎn)主體111家，并為每家企業(yè)爭取補助資金2000元。

　　“現(xiàn)在我們的種子都在‘雙英’這訂購了，春天就預約，到秋天我們直接按照訂單取貨，多少年的老關系了，我們相信‘雙英’的品質?！币晃欢嗄暝陔p英種業(yè)有限公司訂購花生種子的客戶介紹。他們這些老客戶嘗到了品牌的“甜頭”，品牌質量安全保障能力讓這些老客戶吃了“定心丸”。雙遼市雙英種業(yè)有限公司生產(chǎn)的“雙英”品牌花生，不僅暢銷市場，而且已經(jīng)成為遠近聞名的花生種子品牌。

　　如今，四平市“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品總量達到299個，追溯體系建設快速開展。通過建立健全農(nóng)業(yè)標準體系，四平市農(nóng)產(chǎn)品質量安全有保障，很多品牌都成為市場上的香餑餑。

　　深挖內(nèi)涵

　　品牌價值顯著提升

　　面對激烈的市場競爭，品牌要突圍，必須有特色。四平市圍繞特色產(chǎn)業(yè)，揚長避短做大特色品牌，不斷深挖特色農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，使品牌價值顯著提升。從最初的分散經(jīng)營，到現(xiàn)在的統(tǒng)一打造區(qū)域公共品牌。

　　截至目前，四平玉米、梨樹白豬、雙遼花生等8個品牌已獲得國家地理標志證明商標。通過招標，梨樹縣與杭州品牌策劃公司達成合作，對“梨樹白豬”“梨樹九月青豆角”品牌進行包裝推介。2019年梨樹黑土地論壇——吉林省十大農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)（梨樹白豬）研討會在中國農(nóng)業(yè)大學吉林梨樹實驗站召開，進一步系統(tǒng)性規(guī)劃了“梨樹白豬”品牌建設向標準化、規(guī)模化、科技化發(fā)展的路徑。2019年1月，阿里巴巴集團與天成集團和四平市政府達成“中國優(yōu)質玉米之都”玉米全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作，通過三方合作，完成區(qū)域玉米全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局。2018—2019年，四平市創(chuàng)建了17個市級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，成功申報梨樹白豬、梨樹九月青豆角、鐵西黑豬3個省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。

　　組織全市近百家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)攜500多種農(nóng)產(chǎn)品參加第十八屆長春農(nóng)博會、首屆吉林四平滿族文化旅游節(jié)、深圳市2019吉林優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動等省內(nèi)外展銷推介活動以及“農(nóng)民豐收節(jié)”等具有地方特色、體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的各類農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，擴大當?shù)靥厣珒?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的影響，使品牌農(nóng)業(yè)成為促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　如今，特色品牌農(nóng)業(yè)的迅猛發(fā)展正在四平大地釋放出巨大潛力，托起農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興的新希望。