你的品牌“高大上”還是“矮窮矬”？

最近，筆者發(fā)現(xiàn)，越來越多的農機企業(yè)管理者們開始重視品牌戰(zhàn)略，品牌建設也成了今年農機行業(yè)的一個熱詞。

由此就產生了一個問題，大家都在說品牌建設，建什么？怎么建？

首先，我們要明確品牌是什么。

百度百科上給出的解釋是，品牌是給擁有者帶來溢價、增值的一種無形資產，用于和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合是品牌的載體，品牌增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

從常識判斷，這個定義還是比較靠譜的。簡言之，品牌是一種無形資產，這種資產可以增值，增值來自于消費者對產品和服務的認可。從本質上講，品牌意味著一種信任。那么，消費者又如何會信任一個品牌？或者說，什么樣的消費者會信任什么樣的品牌呢？

農業(yè)機械雜志社最近成立了一個qq群，目前有近400名群成員，分別來自行業(yè)的各個領域。群成立不久就遇到了一個棘手問題，就是不少來自各中小企業(yè)的群成員非常熱衷于在群里發(fā)“小廣告”，不少群友表示不堪其擾。

發(fā)小廣告的人很多，因而而受到“禁言”懲罰的人也很多，農業(yè)機械雜志社副社長于帥就在群里做了一個“為什么我們不讓在群里發(fā)小廣告”的講座，其核心內容是，我們不讓你們發(fā)小廣告，是為了你們好，為了維護你們的品牌形象。

我們在過街天橋上、馬路上、電線桿上看到了無數(shù)的狗皮膏藥式小廣告，在自家的門把手上、門縫里、車前擋風玻璃上也見過無數(shù)印著小廣告的傳單、卡片。

眾所周知，小廣告上印的不是買房的（多是一些低端偏遠樓盤）、做家政的、送快餐的，就是辦假證和從事其他一些特殊且不法的行業(yè)的。所以，大家看到小廣告，腦子里首先浮現(xiàn)出來的形象和上述行業(yè)關聯(lián)最大。

農機是一種機械產品，單價即使比不上汽車、挖掘機，那也是比較高的。如果你用小廣告的形式宣傳自己的企業(yè)和產品，一是給了消費者一個廉價、不可靠的印象，二是把自己和辦假證的歸了同類，讓人對這個企業(yè)產生一種游走在法律邊緣的錯覺。

因此，除非自甘墮落，本刊是絕不贊成這種做法的。

所以說，我們搞品牌建設，大企業(yè)和中小企業(yè)或許要有不同的目標和方法，但你的企業(yè)形象是“高大上”，“高精尖”，還是“矮窮矬”？更有甚者，會不會變成“低端加猥瑣”？這和我們的選擇有很大的關系。

嚴謹?shù)刂v，品牌價值包括四個緯度，品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度和品牌忠誠度，這四個緯度是遞進的。

你的品牌如果被人廣泛知道了，但卻是個壞名聲，又怎么會有美譽度和忠誠度呢？