農機科普縱橫談

在農機購置補貼政策拉動下，我國農機化發(fā)展勢頭強勁。農業(yè)綜合機械化水平達到72%，進入后農機化發(fā)展階段。全國農機化從業(yè)者達5000萬人，年產生財富達6000億元以上。與農機化發(fā)展春天形成鮮明對比的是，農機科普事業(yè)似乎春寒料峭，鮮有寒梅綻放；一些農機報刊發(fā)行量銳減，生存出現(xiàn)危機，因難以為繼而?？?，讓人深思。本文對此作些研究，以期擺脫困境，繁榮農機科普事業(yè)，支持農機化更好更快發(fā)展。

一、農機科普的載體

農機科普的載體，就是用什么來承載農機科普的問題。目前我國已進入信息化時代，互聯(lián)網普及率世界領先，信息傳播非常方便。但就農村而言，互聯(lián)網普及率僅有20%以下，農民獲得信息（知識）的渠道還是以傳統(tǒng)媒體為主。而傳統(tǒng)媒體中，電視覆蓋率最高，在農村已高達95%以上。

但電視傳播一是以形象（印象）為主，不易記錄，稍縱即逝。

二是與農民眼見為實的受體心態(tài)大相徑庭；他們往往只看重那些發(fā)生在身邊且能夠驗證的信息；而對于離自已較遠的信息僅僅是過目而已，一般不會作為決策信息來處理。

三是受一些不良信息之害，電視信息可信度大打折扣。傳統(tǒng)傳媒中一只重要的力量，就是農機報刊。這些報刊大都是全國或省級農機主管部門主辦，匯集了一大批農機界專家和經驗豐富的學者；撰稿者主要來自農機化工作一線的基層專家，其傳播的知識和信息來自實踐，對工作的針對性和指導性則非常高；這些人最了解農業(yè)生產實際，比較掌握農民的生產性消費心理和需要，與農民（特別是農機經營者和機手）是“零距離”對接，實用價值大；一些調研報告則主要來自農民的心聲，更容易被農民接受。

四是互聯(lián)網迅猛發(fā)展，成為農機科普新生力量。隨著智能5G手機、智能農機大量進入農業(yè)生產一線，新農人獲取新知識新技術的渠道發(fā)生顛覆性改變。在互聯(lián)網+的支持下，農機手甚至與農機專家、學者實現(xiàn)可視的“一對一”服務，其答疑解惑的時效性，就如專家、學者親臨現(xiàn)場一般。且其傳播效率、可在線人數、解決問題的即時性，也是傳統(tǒng)紙媒所無法企及的。

通過以上分析可以看出，從農民的需求和現(xiàn)實比較，農機類報刊只有與互聯(lián)網媒體融合發(fā)展，與時俱進，才是農機科普和相關知識、信息傳播的“新生態(tài)”。否則，傳統(tǒng)紙媒很難生存，更有“全軍覆滅之危險。

二、農機科普的原則

當然，從大科普來看，農機科普的載體還有很多。如產銷商與當地農機推廣部門聯(lián)辦的產品示范（推廣）現(xiàn)場會、演示會、培訓會；再如農機經營成功人土的經驗介紹和宣傳；農機化主管部門定期公布的農機產品推廣（許可目錄）；農機補貼目錄；農機企業(yè)信用等級排名等。但從“長效機制”來看，農機報刊與互聯(lián)網新媒體融合，則有“零距離”和“永久牌”優(yōu)勢，具有運行成本低及事半功倍之效，這是其它載體所不能代替的。明確了這一點，我們再來看農機科普的原則。

農機化是現(xiàn)代人類文明成果應用于農業(yè)的載體，是農業(yè)現(xiàn)代化的推動力，也是農民改善生存、生產條件，提高收入必須的勞動工具。這就決定了農機科普的主體對象是農民農機經營（使用）者。農機化作為先進生產力，能否轉化為現(xiàn)實生產力，主要看受體（農民）對其理解和接受程度，以及能否給農民帶來現(xiàn)實的較滿意的經濟效益。這就是農機科普的實用性原則。該原則對農機科普提出以下要求。

1、通俗易懂。農民的整體文化程度不高，如果我們使用較多專業(yè)、難懂的術語，存在著很多“科技硬塊”，讀者看不懂，不知所云為何物，就會脫離讀者，最終會失去讀者?，F(xiàn)在一些刊物片面強調學術上的高深，“品味”是上去了，但走進了“象牙塔”，淪為特殊需求者的“垃圾論文“商場。讀者不認同，就走進了死胡同，丟掉的是讀者，換來的只能是不盡人意的“銅臭”，剩下的是“一地雞毛”的慘淡經營，說不上什么時候就會“關門倒閉”。因此，我們在向基層科技人員和農民傳播農機運用、管理知識和新技術、新成果、新工藝、新材料的使用技術時，應該把通俗易懂放在重要位置，與互聯(lián)網相融合，以便其學以致用。

2、注重效益。農民的實用心理很強，他們最容易接受也最受歡迎的是那些看得見、摸得著、能親身體驗、應用后能帶來顯著經濟效益的技術。因此，在進行相關科普活動時，應客觀評價其應用效益、經濟效果、投資回收期，并做好示范。如果有相關的經營成功經驗案例，一同介紹則效能成倍放大。

3、要緊扣生產實際。農業(yè)生產是季節(jié)性極強的產業(yè)，這就決定了農機科普決不能按部就班，老生常談。而要貼近生產，貼近實際，貼近農民生產、生活，符合農業(yè)生產實際。將那些進入實際生產應用階段的技術和信息，及時介紹給農民；針對農民生產中遇到的問題，提出破解之法；針對產業(yè)發(fā)展中的問題，提出建設性建議等，都可以有良好的效果。

4、系統(tǒng)性、趣味性、可讀性相結合?？破展ぷ鞯南到y(tǒng)性（專題化、廣角度、深層次、全方位的技術集成和配套），往往會提高知識和信息的實用性。而趣味性則能使枯燥的機械化技術變得形象生動、容易讓受體理解和接受；這樣有了可讀性，就會提高科普的質量和效率。

三、農機科普的特點

農機科普的特點基于農業(yè)而產生，由于讀者對象的特殊性而強化，因為不斷實踐和探索而理性化，對農機科普具有一定的指導性。概括地說，農機科普的特點有：

1、多元化。隨著農業(yè)生產向深度和廣度發(fā)展，農業(yè)產業(yè)結構也在發(fā)生著深刻的變化，農業(yè)經濟結構隨之進行調整，已經從單一的經營種植業(yè)，拓展到種、養(yǎng)、加、特色農產業(yè)、經濟作物產業(yè)的全方位發(fā)展。多門類、多產業(yè)的經營發(fā)展，形成了農機科普需求的多元化，農機科普的領域隨之拓展。這就要求農機科普順應這一新的形勢發(fā)展需要，向讀者介紹相關的實用技術、信息和資訊。農機科普要及時調整，以求更加貼近生產實際，在滿足讀者需求中求發(fā)展。

2、梯度結構。從全國而言，由于各地發(fā)展的不平衡性，決定了農機科普需求的梯度結構。很難想象，在這種情況下，一種傳媒能放之四海而皆準。因此，各種農機傳媒要揚長避短，辦出自己的特色。通過這種差異化，以滿足自己特有的讀者需求為特色。在這方面，農業(yè)機械雜志創(chuàng)辦的知谷互聯(lián)網新媒體，可資借鑒。這一方式使傳統(tǒng)紙媒與新媒體優(yōu)勢互補，相得益彰。即發(fā)揮雜志專中求“雜”的優(yōu)勢，提高覆蓋率。又團結了一批基層農機專家，使其報道、訊息、新知更貼近農機化一線需求，吸引了大量的“鐵粉”。在報道選題上，緊貼農機化生產實踐，作了大量的專題性策劃，把相應的資訊、信息、技術、經營、市場、使用維修等融為一體，全方位、多視界、深層次報道，使讀者感到“很受用”。這種梯度結構設計，滿足了讀者需求的層次性和針對性。一些發(fā)展水平較高、素質較高的讀者已不滿足于掌握一些常規(guī)技術，他們需要的是創(chuàng)新型技術和層次較高的實用技能。另一方面，我國95%的農機使用者同時又是經營者，他們會對農機經營管理軟科學有著更加濃烈的需求，客觀上要求農機科普應“軟、硬”結合。而實際上，這是目前農機科普的“軟肋”，而知谷新媒體補上這塊“短板”的嘗試，值得同行學習、借鑒。

3、多樣化。需求的多元化，決定了形式的多樣化和不同讀者需求的層次性。農機科普要細分讀者，投其所需，才能贏得發(fā)展。

四、農機科普的要求

我們強調農機報刊雜志化，與新媒體融合發(fā)展，并不是要其象個大“雜燴”，大“拼盤”。而是要緊緊抓住讀者需求，每一個時期要有一個中心，要有一個重點，辦出自已的特色來。這就是新、快、準。而知谷的實踐給了我們新感覺、新認識。

新，就是優(yōu)先報道農業(yè)種、養(yǎng)、加、經、特等相關產業(yè)方面機械化中，進入實用階段、適合農民使用的新成果、新技術、新機械、新經驗，使之在更大范圍內盡快轉化為現(xiàn)實生產力。根據農村發(fā)展的新形勢、農民的新要求，提供對路“產品”。“老生常談”的知識，只要農民需要，要用新手法，新角度，新高度，化腐朽為神奇，讓農民得到新的感覺和新的享受?？?，就是對相關資訊反應要快，要及時了解讀者需求，快速提供“產品”，盡快滿足讀者求知欲，要在提高實效性上下功夫，不要放“馬后炮”。準，就是介紹的知識必須準確可靠，杜絕“偽科學”給讀者造成不良影響；選題要準，根據生產季節(jié)及時約（編）、出刊，提高針對性。要找準自已的讀者群，給報刊和新媒體定位，準確滿足他們的需求。

五、農機科普的形式

前已述及，農機科普的形式很多。各種形式有機結合，綜合利用，會收到很好的社會效益。但由于目前農村條件所限，有些活動開展起來投入高，運行成本高，有關方面難以承受，無法形成長效機制。相比之下，以農機報刊和新媒體融合為載體的科普讀物則是最容易辦的事情，是農機科普中最為理想的載體。其優(yōu)勢在于：

1、花錢少，效益高。一條高檔香煙的價值可以訂閱二三種農機報刊或10多本農機書籍，而農機新媒體則是免費登陸瀏覽。學習后把獲得的信息、技術、知識運用于生產實踐，將會產生千百倍于投入費用的價值。

2、不受時間、空間、財力限制。利用農機科普報刊與互聯(lián)網新媒體開展農機科普，不需要專門設施，沒有特殊要求，只要利用空閑時間就可以獲得大量的技術、資訊和信息，而且可以反復閱讀，多人傳閱，廣泛受益。

3、可以滿足不同層次、不同讀者的求知要求，提高其科技素養(yǎng)。農機報刊種類多，內容涉及面廣，從使用到維修，從經菅到管理，從基礎知識到各種資訊、信息，應有盡有。只要學習，總能開卷總有益。

六、當前農機科普宣傳存在問題及對策

農機科普是農機推廣、安全監(jiān)督管理等項工作的延伸，是農機化的重要組成部分，是農機管理的份內之事。搞好農機科普工作，提高廣大農民特別是農機經營者（機手）的經營、使用水平，對農機化健康發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。我國有潛在的讀者群5000多萬，其規(guī)?？芍^世界之最，市場前景非?？捎^。但目前像《農機科技推廣》雜志那樣，發(fā)行形成規(guī)模、社會和經濟效益較好的刊物并不多，多數報刊發(fā)行萎縮，造成了社會資源的極大浪費。究其原因，一是受國家報刊發(fā)行征訂政策的宏觀影響；二是各級農機管理部門沒有對農機報刊發(fā)行引起高度重視，宣傳和組織訂閱不力；三是存在著錯誤認識，認為組織農機報刊訂閱是加重農機戶負擔；四是一些報刊由于經營不景氣，采用低稿酬或無稿酬的辦法運作，違背經濟規(guī)律，難以得到高質量的專稿、特稿、高端稿件，競爭力不斷降低，進入惡性循環(huán)的怪圈；五是一些報刊定位不準，脫離大眾，進入“象牙塔”，曲高必然和寡。

對此，我們首先要統(tǒng)一認識。農機報刊與農機新媒體融合發(fā)展，共存共榮，是一種治窮先扶智的行為，是農機科技推廣和安全管理的重要組成部分，是宣傳農機政策法規(guī)的重要窗口，也是農機管理部門的重要職能之一。

第二，農機報刊與農機新媒體融合發(fā)展，是農機科技在農村扎根、服務于農機化發(fā)展，促進農民收入提高的公益行為。在市場經濟條件下，當市場機制“失靈”之時，公共財政應該發(fā)揮其促進、支持作用。當前農機科普正符合這一要求。從這一思路出發(fā)，我們可以爭取國家支持，在農村建立以農機科技雜志與互聯(lián)網新媒體為信息支農基地，與農民科技書屋相配套，來提高覆蓋率，爭取在農村做到村村有農機書屋和農機新媒體應用終端。同時借鑒在農村實行陽光工程、人人技能工程（由政府賣單）的做法，把農機新媒體與報刊發(fā)行做到村落、農戶；

第三，把農機新媒體與報刊發(fā)行與農機復訓、安全教育等項工作有機結合，進行必要的考核，以引起重視；對一些農機大戶、農機科技示范戶采取獎訂農機報刊、幫助開通農機新媒體終端的方式，讓他們首先接受相關資訊和服務；

第四，與農機經銷商聯(lián)合，對新購機戶配送一兩份農機報刊的農機新媒體APP，讓其接受到相關農機知識的“培訓”，并將此作為經銷商的特色化服務內容之一；

第五，農機報刊和新媒體一是要適當提高稿酬，使之符合再“生產”規(guī)律，形成穩(wěn)定的作者隊伍，吸引好稿、專稿、特稿，辦出自已的特色，提高競爭力；二是要準確定位。筆者認為，農機報刊和互聯(lián)網新媒體在結構上，應該是金字塔形?；A性、學術性、研究性處塔尖，讀者群是科研、開發(fā)、教學等方面的專家、學者；普及與提高相結合的刊物與新媒體處塔身，讀者群是基層農機科技工作者及較高文化素養(yǎng)的一線農機使用者；大量的以普及為主的刊物與新媒體是塔基，讀者群是農機使用、經營者和基層農機科技工作者。通過準確定位，才能為其提供對路的“產品“，從而得到市場認可，拓展發(fā)展空間，蠃得讀者青睞。知谷農機網與農業(yè)機械雜志融合發(fā)展的實踐，用每月400多萬的瀏覽量，給了我們一個肯定的回答。這個瀏覽量甚至連一些專業(yè)的官網都是難以企及的，這從某種方面說明了其思路和方向的正確性，也給農機科普指明了化危為機的路徑。

綜上所述，只要我們提高認識，創(chuàng)新思維，方法得當，措施扎實，準確定位，就可以把農機科普工作做得更好。