農村電商該如何發(fā)展？

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（原標題：農村電商發(fā)展的政策建議）

農村電子商務（簡稱“農村電商”）是相對城市電子商務而言的，即與“三農”相關聯(lián)的電子商務，主要是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品進城雙向流通的電商，包括農村日用品電商、農產品電商、農資電商、農村服務業(yè)電商和農村扶貧電商等。

中國是農業(yè)大國，還有很多農民在農村，因此不管是工業(yè)品下鄉(xiāng)還是農產品進城，農村電商都是未來最具潛力的市場，這是不爭的事實。國家層面對農村電商的發(fā)展高度重視，2015 年，國家就出臺了多項推動農村電商發(fā)展具有強大影響力的政策；2016 年，國務院及各部委更是密集出臺關于農村電商的重磅文件，力挺農業(yè)電商發(fā)展。

而且 2016 年的中央 1 號文件，比 2015 年的中央 1 號文件更加大了關于“農村電商”的篇幅，并 4 處提及農村電商的發(fā)展問題。相比 2015 年而言，文件中更強調了解決問題的方法，為農村電商落地實行提供了諸多有利保障。

在國家及地方政府的政策扶持下，農村電商呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭?；ヂ?lián)網與“三農”的融合發(fā)展，提高了銷售效率，降低了采購成本；擴大了農村地區(qū)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的機會；為精準扶貧提供了有效手段；推動了農村地區(qū)就地城鎮(zhèn)化，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級。

然而，農村電商和城市電商在地理上、物質上、文化上和消費心理上都有很大的差別，因此在物流、資金、品牌和產品標準化等方面都有很多困難，面臨著配套服務缺失、復合型電商人才缺乏、溯源體系不完善、品牌程度低和同質化競爭嚴重等問題。

在農村電商的發(fā)展過程中，政府不僅僅是從政策上扶持，更應該因勢利導，創(chuàng)造優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境和氛圍，幫助企業(yè)解決基礎設施、公共服務等方面的問題。

一是完善農村電商服務體系。包括建立本地化電商服務體系、完善農村電商公共服務和建立電商行業(yè)協(xié)會。

二是加強農村電商人才培養(yǎng)。

三是完善產品質量溯源體系。從生產源頭阻止不良商家的造假售假行為，讓消費者能夠看到原產地、質檢部門、產品等級和專利授權等由專業(yè)機構認證的信息。

四是實施品牌化、差異化策略。讓農村電商轉型升級，擺脫低端價格競爭，推動農村電商賣家提高品牌意識。

五是完善農村電商基礎設施建設。在物流集聚地可以嘗試建立電子商務園區(qū)，營造良好的電子商務生態(tài)。

六是探索農村電商金融途徑。加強與互聯(lián)網金融機構合作，加大對農村電商的信貸扶持等。