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　　漢諾威展的八個(gè)細(xì)節(jié)

今年去漢諾威展的人特別多，各公司、各媒體都有通過(guò)不同的途徑去參觀漢諾威展的人。雖然漢諾威展已經(jīng)勝利閉幕，但相關(guān)的報(bào)道仍然絡(luò)繹不絕地出來(lái)，實(shí)在說(shuō)明這是一屆信息量太大的展會(huì)，無(wú)論是行業(yè)的從業(yè)者，還是媒體人，我們都感到深深地不足。下面，筆者就從以下幾處細(xì)節(jié)，談?wù)劃h諾威和國(guó)內(nèi)展會(huì)的不同。 

一，交通更好。雖然11月8日、9日是媒體日，人數(shù)相對(duì)較少，但即便到了后幾日，漢諾威展也沒(méi)有出現(xiàn)特別擁擠的情況。大家都是憑票入場(chǎng)，有電子設(shè)備掃碼進(jìn)入，一張票定價(jià)10歐元，相比國(guó)內(nèi)展會(huì)大多免費(fèi)，還是很不一樣的。漢諾威展會(huì)周邊也有堵車的現(xiàn)象，但基本上到了展館附近交通就疏浚開(kāi)了，停車還是很方便，并未出現(xiàn)“國(guó)際展”那樣的大規(guī)模擁堵。

漢諾威農(nóng)機(jī)展的入口

二，寓教于樂(lè)，培養(yǎng)下一代。國(guó)外展會(huì)特別注重寓教于樂(lè)，注重展覽的趣味性，這也是他們吸引觀眾的法寶，記者在特瑞堡展臺(tái)、紐荷蘭展臺(tái)、約翰迪爾展臺(tái)都看到了游戲機(jī)設(shè)備，有360度全息視覺(jué)效果的游戲、也有模擬真實(shí)駕駛的系統(tǒng)，這說(shuō)明人家的展會(huì)細(xì)節(jié)做得是比較到位的。

插圖中我們可以看到，一個(gè)孩子正在用迪爾的模擬駕駛收割機(jī)收小麥。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看了他好一會(huì)，發(fā)現(xiàn)這孩子的確不是在裝樣子。只見(jiàn)他單手打輪單手回輪，一把就對(duì)準(zhǔn)了一行小麥，技術(shù)熟練得比筆者開(kāi)車還溜?？磥?lái)德國(guó)農(nóng)業(yè)是后繼有人了。

這孩子正在用迪爾的模擬駕駛收割機(jī)收小麥

三，試駕?！袄贤狻碧貏e注重試駕，一般都會(huì)坐在駕駛室上，擺弄擺弄。試駕一是看看駕駛環(huán)境舒適不舒適，二是看看隔音效果好不好，三是看看視野如何。在很多明星產(chǎn)品前，都會(huì)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的試駕隊(duì)伍。

四，環(huán)境優(yōu)美。漢諾威展館內(nèi)的環(huán)境非常優(yōu)美，沒(méi)有人亂丟廢棄物，進(jìn)門(mén)時(shí)，大家也會(huì)幫后面的人多扶一會(huì)兒門(mén)。其實(shí)整個(gè)德國(guó)的環(huán)境都是非常干凈整潔的，甚至所有裸露的土地都種上了整齊的草坪，這一點(diǎn)我們的差距還是比較大的。當(dāng)然，筆者覺(jué)得，國(guó)內(nèi)看展的素質(zhì)其實(shí)也在漸漸提高。

漢諾威展館內(nèi)的環(huán)境非常優(yōu)美

五，新產(chǎn)品多。比如格力莫的甜菜收割機(jī)，筆者在國(guó)內(nèi)的展會(huì)就沒(méi)看多過(guò)，實(shí)物非常巨大精密，都讓人懷疑這家伙是怎么造出來(lái)的。這種讓人大開(kāi)眼界的產(chǎn)品在漢諾威展上還有很多。

格力莫的甜菜收割機(jī)

六，粉絲商店。國(guó)外展覽上各展商（主要是比較有實(shí)力的）有很多的fan shop（粉絲商店），比如凱斯、迪爾這些大企業(yè)都有很大的粉絲商店，而且買的東西五花八門(mén)，除了模型，還有衣服、帽子、鞋等各種東西，做工精致而且價(jià)格不菲，建議國(guó)內(nèi)企業(yè)別光做一些粗制濫造的禮品，也要做些精品，哪怕是出售也會(huì)有人買的。

凱斯的粉絲商店很有設(shè)計(jì)感

七，公交車站。漢諾威展上，還有兩處另筆者感觸頗深的細(xì)節(jié)，其中之一就是這個(gè)Bus Stop（公交車站）。漢諾威農(nóng)機(jī)展一共有30幾個(gè)展館，而幾乎每個(gè)展館（或者幾個(gè)小展館作為一個(gè)區(qū)域）前都會(huì)有這樣一個(gè)公交站，展會(huì)全天，這些展館都會(huì)有兩個(gè)方向的公交車循環(huán)開(kāi)動(dòng)。筆者統(tǒng)計(jì)了一下，大概是3～5分鐘一趟的樣子，車在每個(gè)展館前都會(huì)停，而且完全免費(fèi)。

漢諾威展場(chǎng)內(nèi)的公交站

這樣造成的結(jié)果就是，展館與展館之間的人行道上一般人比較少，即便有也都是去相鄰的展館，很少有“長(zhǎng)途跋涉”從一頭去到另一頭的。比如說(shuō)，我要從愛(ài)科集團(tuán)和特瑞堡輪胎所在的21展館去凱斯和雷沃阿波斯所在的5館，中間距離比較遠(yuǎn)，那就可以搭乘公交車，這就省下了很多路上的時(shí)間專心看展，也就為觀眾提供了更多方便。

另外，在每個(gè)展館外的醒目位置，都會(huì)有這樣一個(gè)巨大的展館示意圖，這就方便觀眾隨時(shí)清楚自己的位置，也能夠更方便地和朋友見(jiàn)面、聯(lián)絡(luò)。

八，餐廳。另一個(gè)令人感動(dòng)之處就是——餐廳。漢諾威展上，幾乎每個(gè)展館都會(huì)有這樣一家餐廳，里邊賣的不是什么盒飯，而是正經(jīng)的歐式餐和快餐，有薯?xiàng)l、雞排、豬排、牛排、沙拉、面包等等，雖然口味上略遜于正經(jīng)的歐洲飯館，但也真的僅是略遜而已，價(jià)格大概在幾歐元到二十幾歐元不等，還有各種口味的飲料可以選擇。

展館內(nèi)的餐廳，看上去高雅、干凈、別致

說(shuō)到這兒，可能有觀眾會(huì)覺(jué)得我們總愛(ài)揪住些細(xì)枝末節(jié)嘮叨起來(lái)沒(méi)完，農(nóng)機(jī)展能看到好的展品就好了，誰(shuí)來(lái)看展會(huì)也不是來(lái)吃飯的。

有這種想法的人，筆者不是很認(rèn)同。

這就好比你有了一臺(tái)性能好的拖拉機(jī)，也應(yīng)當(dāng)有一個(gè)舒服的駕駛室一樣。又好比雖然咱已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均GDP已經(jīng)超6800美元，按世界的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)夠資格進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國(guó)家的行列了，但你總不能天天堵車、全國(guó)堵車，打車永遠(yuǎn)達(dá)不到，機(jī)動(dòng)車輛從不讓行人，“你好、謝謝、對(duì)不起、再見(jiàn)”要寫(xiě)成標(biāo)語(yǔ)掛墻上老百姓還總是學(xué)不會(huì)，如果一直不改變，你經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上是發(fā)達(dá)國(guó)家了，但人民的感覺(jué)永遠(yuǎn)不會(huì)是生活在一個(gè)發(fā)達(dá)社會(huì)里。

再打個(gè)通俗的比方，好比一臺(tái)計(jì)算機(jī)，硬件上CPU你都i7了，軟件你還是Windows3.2呢，結(jié)果就是，再怎么牛，你也就是一臺(tái)上世紀(jì)90年代的計(jì)算機(jī)。

所以，從這個(gè)意義上，我們的“國(guó)際展”已經(jīng)是亞洲第一、世界也數(shù)得上號(hào)的展會(huì)了，也被國(guó)際友人譽(yù)為“國(guó)際水平”的展會(huì)了，配套尤其是餐飲，是否也該規(guī)范規(guī)范、上上檔次，讓觀眾能在細(xì)節(jié)上也產(chǎn)生“國(guó)際化”的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>