農(nóng)機(jī)大全網(wǎng)（m.97661a.com）最新農(nóng)機(jī)信息：農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，農(nóng)機(jī)新產(chǎn)品,二手農(nóng)機(jī),農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄,農(nóng)機(jī)價(jià)格查詢(xún),農(nóng)機(jī)報(bào)價(jià)大全，更多農(nóng)機(jī)資訊請(qǐng)查看：農(nóng)機(jī)資訊

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

今天給各位分享農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開(kāi)始吧！

本文目錄一覽：

• 1、我國(guó)加快農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展 綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加
• 2、如何打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌
• 3、農(nóng)業(yè)品牌如何做大做強(qiáng)？
• 4、如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
• 5、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)？

新華社北京9月27日電? 題：我國(guó)加快農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展 綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加

新華社記者于文靜

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間全國(guó)綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保持快速發(fā)展，每年向社會(huì)提供農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物總量超過(guò)2億噸。我國(guó)聚焦品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加。

據(jù)了解，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部日前部署實(shí)施綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志和達(dá)標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品（農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”）四大行動(dòng)，啟動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)行動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升行動(dòng)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)和達(dá)標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品亮證行動(dòng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)司局負(fù)責(zé)人27日表示，通過(guò)實(shí)施行動(dòng)，產(chǎn)管并舉、產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)，全產(chǎn)業(yè)鏈拓展增值增效空間，讓農(nóng)產(chǎn)品既要產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)，也要賣(mài)得出、賣(mài)得好。

據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，通過(guò)實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，打造了一批鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，以化肥農(nóng)藥減量使用、農(nóng)作物秸稈綜合利用、畜禽糞污資源化利用、農(nóng)膜減量與回收利用為主要抓手，農(nóng)業(yè)產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)與治理成效明顯。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)有關(guān)專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施方案。為貫徹落實(shí)中央一號(hào)文件決策部署，實(shí)施農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動(dòng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部分行業(yè)分領(lǐng)域制定了“3+3”專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施方案。

在種植業(yè)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案（2022—2025年）中，明確要優(yōu)化栽培管理措施，推廣一批綠色高質(zhì)高效生產(chǎn)技術(shù)模式，科學(xué)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)量、質(zhì)量關(guān)系，要優(yōu)化肥水管理、推廣綠色防控、完善質(zhì)量追溯。到2025年，種植業(yè)“三品一標(biāo)”基地化肥、化學(xué)農(nóng)藥施用量分別減少10%以上，節(jié)水10%以上，全面實(shí)行產(chǎn)品質(zhì)量追溯。

其中，在優(yōu)化肥水管理方面，大力推進(jìn)測(cè)土配方施肥、有機(jī)肥替代化肥、水肥一體化、綠肥種植等關(guān)鍵技術(shù)，優(yōu)化施肥結(jié)構(gòu)和灌溉方式，提高養(yǎng)分和水分利用率。

在推廣綠色防控方面，大力推廣生物防治、生態(tài)控制、物理防治、高效低風(fēng)險(xiǎn)農(nóng)藥等綠色防治技術(shù)，推行專(zhuān)業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治，推進(jìn)化學(xué)農(nóng)藥減量化。

在完善質(zhì)量追溯方面，利用現(xiàn)代信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程、收獲倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸加工質(zhì)量監(jiān)測(cè)，推行產(chǎn)地溯源二維碼等標(biāo)識(shí)管理，做好源頭把控、全程監(jiān)控。

根據(jù)方案，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)將加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，健全工作機(jī)制，務(wù)實(shí)推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)。發(fā)揮政策指揮棒作用，引導(dǎo)資金、人才、技術(shù)等資源要素向重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)領(lǐng)域集聚。

一、中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展階段

行業(yè)機(jī)會(huì)看趨勢(shì)，選擇比努力更重要。到底是什么決定了企業(yè)的成功呢?企業(yè)要成功一定要找準(zhǔn)所在行業(yè)的階段焦點(diǎn)、認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。如今很多行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌壟斷的平衡期階段，比如牛奶行業(yè)，行業(yè)增長(zhǎng)放緩、市場(chǎng)寡頭壟斷，企業(yè)要再想做這個(gè)行業(yè)幾乎已經(jīng)沒(méi)有取得巨大成功的機(jī)會(huì)了。然而，目前為止，我國(guó)大部分的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)還處于導(dǎo)入期，還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，大量品牌資源被閑置，正是企業(yè)品牌占位的黃金時(shí)期，只要企業(yè)選對(duì)了行業(yè)，成功是事半功倍的事。

二、千載難逢的品牌農(nóng)業(yè)商機(jī)

品牌農(nóng)業(yè)是中國(guó)未來(lái)5年最大商機(jī)，在中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，必將誕生世界級(jí)的企業(yè)和品牌。

(一)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品牌化需求與品牌缺失帶來(lái)的商機(jī)

近年來(lái)，瘦肉精、三聚氰胺、毒腐竹等食品安全事故頻發(fā)，消費(fèi)者極度渴望安全健康的農(nóng)產(chǎn)品;而生活水平提高、健康意識(shí)增強(qiáng)，使得消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。而在消費(fèi)者心目中，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品則代表了信賴(lài)、放心和高品質(zhì)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，例如品牌糧油、品牌蔬菜、品牌肉制品、品牌餐飲等等。但是，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品還處于無(wú)品牌階段，優(yōu)秀品牌農(nóng)產(chǎn)品更是嚴(yán)重缺失。吃什么?成了一個(gè)重要的問(wèn)題。想吃放心的、可信賴(lài)的品牌農(nóng)產(chǎn)品卻買(mǎi)不到;從米面糧油到瓜果蔬菜，從豬羊雞肉到海鮮山珍，讓消費(fèi)者耳熟能詳、值得信賴(lài)的品牌少之又少。然而，這無(wú)疑是企業(yè)創(chuàng)建品牌的絕佳時(shí)期，誰(shuí)能填補(bǔ)品牌農(nóng)產(chǎn)品的空白，誰(shuí)就能把握住商機(jī)。

(二)區(qū)域品牌沒(méi)落與企業(yè)品牌崛起帶來(lái)的商機(jī)

在我國(guó)，由于地理環(huán)境、歷史人文的不同，幾乎每一地域都有蜚聲中外的區(qū)域名品，例如煙臺(tái)蘋(píng)果、西湖龍井、陽(yáng)澄湖大閘蟹等等。但是，很多名優(yōu)特產(chǎn)并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)，還處于“有名無(wú)牌”的階段——知名度高但品牌化程度低，并且魚(yú)龍混則、真假難辨，還有很多三無(wú)產(chǎn)品，市場(chǎng)混亂。由于經(jīng)營(yíng)主體與受益主體不明確以及區(qū)域品牌的“共有性”特征，區(qū)域品牌正在被“濫用”。很多區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品還出現(xiàn)“株連”危機(jī)，一家的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)區(qū)域品牌都會(huì)受到牽連。例如，五常大米摻假事件，使得消費(fèi)者懷疑所有的五常大米都是假的。區(qū)域品牌正處于沒(méi)落時(shí)期。之于企業(yè)來(lái)講，區(qū)域品牌蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)地資源、口碑資源，還有品類(lèi)資源，只要企業(yè)搶占了區(qū)域名品資源就一定能塑造出偉大品牌。我國(guó)的地域名品資源多數(shù)還處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，其中蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，等待著企業(yè)家們的探尋并標(biāo)明印記。

(三)新土地流轉(zhuǎn)政策為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)

2014年，對(duì)于土地承包，一號(hào)文件首次允許承包土地的經(jīng)營(yíng)權(quán)向金融機(jī)構(gòu)抵押融資，承包地所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)“三權(quán)分離”。三權(quán)分離的土地政策，使得中國(guó)的土地規(guī)模化種植成為可能。土地規(guī)?；?jīng)營(yíng)可以提供以下優(yōu)勢(shì)：

土地規(guī)模化是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提。沒(méi)有規(guī)模，就無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和營(yíng)銷(xiāo);體量小，市場(chǎng)影響力無(wú)從談起，甚至產(chǎn)品的質(zhì)量也無(wú)法保證。新土地政策為農(nóng)產(chǎn)品食品企業(yè)的品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)保障。

(四)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的農(nóng)業(yè)品牌迅速崛起的商機(jī)

邁上認(rèn)為品牌建設(shè)已成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但是舉步維艱的渠道建設(shè)、高昂的傳播費(fèi)用以及信息不對(duì)稱(chēng)帶來(lái)的產(chǎn)銷(xiāo)不平衡問(wèn)題，使農(nóng)產(chǎn)品食品經(jīng)營(yíng)者在塑造品牌時(shí)一籌莫展。褚橙、柳桃、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌的迅速崛起，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)看到了希望。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及思想的運(yùn)用，可以從金融、生產(chǎn)、渠道、傳播、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，并塑造出新型互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌。隨著農(nóng)產(chǎn)品食品網(wǎng)購(gòu)的逐漸普及，將農(nóng)產(chǎn)品食品搬上電商平臺(tái)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品食品品牌，有著巨大的商業(yè)潛力和發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)易、聯(lián)想、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，無(wú)一不是在搶占商機(jī)!未來(lái)5年，最有可能和阿里巴巴分庭抗禮的，一定是農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)。

三、搶占先機(jī)，做大品牌

(一)搶占品類(lèi)

如今，食品、工業(yè)品的品類(lèi)已經(jīng)無(wú)限細(xì)分，而農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)的細(xì)分才剛剛開(kāi)始，如果企業(yè)能夠在消費(fèi)者心智中搶先占據(jù)了某個(gè)品類(lèi)，并且成為品類(lèi)里面最優(yōu)秀的那個(gè)，就是最成功的。例如，魯花搶占了花生油品類(lèi)，六個(gè)核桃搶占了核桃露品類(lèi)，加多寶搶占了涼茶品類(lèi)。

(二)搶占地域資源

企業(yè)要搶占所在區(qū)域的地域品牌，有一個(gè)形象的說(shuō)法是：地域品牌是還沒(méi)有嫁出去的姑娘，誰(shuí)能娶回家就是誰(shuí)的。如果從法律層面講，區(qū)域名品屬于農(nóng)產(chǎn)品公共品牌資源，企業(yè)是不能獨(dú)占的;但是企業(yè)可以搶占區(qū)域品牌的消費(fèi)者心智資源。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品為什么會(huì)成為名品?是因?yàn)槠洫?dú)特的地理環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)、歷史人文等特點(diǎn)在消費(fèi)者心中留下了美好印象。企業(yè)只要將這種美好印象據(jù)為己有，即搶占消費(fèi)者心智資源，就會(huì)贏得市場(chǎng)。

(三)賦予品牌價(jià)值

企業(yè)一定要給自己的品牌賦予價(jià)值，品牌的獨(dú)特價(jià)值是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)賦予和提升品牌價(jià)值，可以從兩個(gè)方面著手，一是提升品牌附加值，二是賦予品牌表現(xiàn)價(jià)值。提升品牌附加值，有三個(gè)途徑：差異化創(chuàng)造附加值;信息不對(duì)稱(chēng)創(chuàng)造附加值;心理價(jià)值創(chuàng)造附加值。什么是賦予品牌表現(xiàn)價(jià)值呢?產(chǎn)品說(shuō)得再好，消費(fèi)者一看就不喜歡，肯定不會(huì)選擇。所以一個(gè)好的商品一定是一秒鐘看上，一分鐘愛(ài)上，一輩子賴(lài)上，否則企業(yè)是沒(méi)有機(jī)會(huì)的，這就是我們所說(shuō)的品牌形象鉆理論。品牌形象鉆，是一套快速建立品牌價(jià)值形象的工具，如果你掌握了這套工具，哪怕你是剛剛出道的新品牌，也會(huì)迅速在消費(fèi)者心智中建立高價(jià)值的形象。

四、品牌發(fā)展之路：如何從名品到名牌

第一個(gè)階段：策劃一個(gè)好產(chǎn)品

不是所有的產(chǎn)品都能夠成為品牌，但每一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，都有至少一個(gè)好產(chǎn)品的支撐。企業(yè)發(fā)展的初步階段，最關(guān)鍵的是要有一個(gè)好產(chǎn)品推向市場(chǎng)，能迅速打開(kāi)市場(chǎng)賺到錢(qián)。在這個(gè)階段，企業(yè)要踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，把產(chǎn)品的市場(chǎng)力做到位。具體地說(shuō)，企業(yè)需要在選好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的有效策劃：首先給產(chǎn)品明確的品類(lèi)定位;大類(lèi)確定后，要明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位;然后挖掘一個(gè)適合目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn);再給產(chǎn)品取一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的名字;創(chuàng)意一條能夠把你的想法傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的溝通語(yǔ);然后策劃一個(gè)最吸引目標(biāo)消費(fèi)者最喜歡的包裝;最后把產(chǎn)品放在目標(biāo)消費(fèi)者最容易光顧的銷(xiāo)售渠道中，給產(chǎn)品本身賦予強(qiáng)大的市場(chǎng)力，相信好產(chǎn)品自己會(huì)賣(mài)貨。

第二個(gè)階段：打造產(chǎn)品品牌

策劃出一個(gè)有市場(chǎng)力的好產(chǎn)品，而且在產(chǎn)品有了一定的銷(xiāo)量之后，這時(shí)候要考慮將產(chǎn)品品牌化，打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品品牌。塑造產(chǎn)品品牌關(guān)鍵的是要提煉出品牌的核心價(jià)值，賦予品牌價(jià)值感。另外要賦予品牌獨(dú)特的個(gè)性，和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)隔，并把品牌的個(gè)性主張和消費(fèi)者有效溝通。在這個(gè)階段，企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)于品牌價(jià)值的傳播，運(yùn)用整合傳播的原則，整合資源，統(tǒng)一主題，在目標(biāo)消費(fèi)者心中快速形成品牌的價(jià)值感，營(yíng)造強(qiáng)烈的產(chǎn)品品牌氛圍。

第三個(gè)階段：塑造名牌產(chǎn)品

產(chǎn)品品牌經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的推廣，知名度和美譽(yù)度快速提升，市場(chǎng)占有率大幅提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)充分信任，對(duì)品牌的獨(dú)特價(jià)值深信不疑，喜愛(ài)并追隨品牌的個(gè)性主張，帶動(dòng)了大量的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，品牌忠誠(chéng)度快速提升，品牌已經(jīng)進(jìn)入“名牌”階段。這個(gè)階段，企業(yè)要做的最重要的事情是品牌的維護(hù)和管理。對(duì)品牌的管理一般從以下幾個(gè)方面入手：一是要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部品牌管理組織變革;二是要保持一致性溝通和品牌接觸點(diǎn)管理;三是要運(yùn)用品牌重塑保持品牌基業(yè)常青。

第四個(gè)階段：打造名牌企業(yè)

一個(gè)企業(yè)首先有了名牌產(chǎn)品，才能夠帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展。隨著名牌產(chǎn)品的塑造，企業(yè)品牌也要進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃和提升。企業(yè)品牌的規(guī)劃不同于產(chǎn)品品牌，首先在品牌聯(lián)想方面，更主要的是對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)同、對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度、社會(huì)責(zé)任感和口碑以及其在市場(chǎng)上的影響力。企業(yè)品牌的價(jià)值主張、企業(yè)遠(yuǎn)景等更具有高度、延伸性和包容性。在長(zhǎng)期的品牌塑造過(guò)程中，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新能力的要求、對(duì)品質(zhì)的把握、對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的重視等，逐漸形成了獨(dú)特的企業(yè)文化和價(jià)值觀。要保持品牌基業(yè)長(zhǎng)青，必須做好以下幾個(gè)關(guān)鍵方面：要保持長(zhǎng)久的偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意、在不同的品牌發(fā)展階段賦予品牌意義深遠(yuǎn)的有效定位、保持持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)還不能忽視數(shù)量可觀的媒體廣告。

一，尋找目標(biāo)市場(chǎng)，精確定位；二，建立自己的優(yōu)勢(shì)地位，包括：先發(fā)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成本優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)，信譽(yù)優(yōu)勢(shì)等等；三，努力與政府干好關(guān)系，得到政府幫助扶持；四，緊跟國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，及時(shí)更新自己的技術(shù)：五，做好食品安全，積極推動(dòng)國(guó)家食品安全，以擴(kuò)大自己的影響力；六，重視信譽(yù)，維護(hù)好自己的品牌，重視專(zhuān)利技術(shù)，維護(hù)好專(zhuān)利權(quán)；七，尊重員工，激發(fā)員工的創(chuàng)造性思維，積極推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步；八，與金融機(jī)構(gòu)打好交道，為以后融資擴(kuò)大規(guī)模做好鋪墊

農(nóng)業(yè)品牌農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的對(duì)策及建議

（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)。積極發(fā)揮新聞媒體農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊(cè)的重要意義。新聞單位應(yīng)開(kāi)辟專(zhuān)欄節(jié)目，加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹(shù)品牌形象，推產(chǎn)品銷(xiāo)售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級(jí)黨委政府、廣大企業(yè)主和社會(huì)公眾都要增強(qiáng)爭(zhēng)創(chuàng)品牌意識(shí)。

（二）發(fā)揮政府職能，運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。要建立起“企業(yè)為主、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)”的發(fā)展機(jī)制，政府相關(guān)部門(mén)要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開(kāi)綠燈、搭建平臺(tái)，在資金、宣傳、稅費(fèi)、金融、對(duì)外促銷(xiāo)上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案他涉農(nóng)主體的發(fā)展。

（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應(yīng)。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。對(duì)龍頭企業(yè)技術(shù)革新，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)美譽(yù)度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無(wú)形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。

（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作。各地要進(jìn)一步加大培育爭(zhēng)創(chuàng)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國(guó)馳名商標(biāo)、四川省著名商標(biāo)力度。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。要建立創(chuàng)建獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，一手抓創(chuàng)建，一手抓管理，以此鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專(zhuān)項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金，以補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)的方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強(qiáng)、成長(zhǎng)性好的龍頭企業(yè)。對(duì)利用市級(jí)以上電視臺(tái)、報(bào)紙、戶(hù)外廣告等宣傳投入在50萬(wàn)元以上的企業(yè)，按投入額的10％左右補(bǔ)助。參加省級(jí)以上農(nóng)業(yè)展銷(xiāo)會(huì)，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。對(duì)獲得國(guó)家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問(wèn)題

一是認(rèn)識(shí)不到位，品牌觀念差。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識(shí)還占較大比重，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營(yíng)銷(xiāo)方式落后，生產(chǎn)效率低下，忽視品牌經(jīng)營(yíng)，既缺乏必要的投入力度，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，無(wú)法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。

二是農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)占有率低且不平衡。從商標(biāo)總量看，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊(cè)涉農(nóng)商標(biāo)900余件，占全市已申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)的45%強(qiáng)，但已獲各級(jí)品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國(guó)馳名、省著名、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件，占商標(biāo)數(shù)的近4%。全市無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個(gè)，缺乏具有全國(guó)性知名度的產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上，3個(gè)國(guó)家級(jí)中國(guó)馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有，地區(qū)發(fā)展不均衡。

三是宣傳展示營(yíng)銷(xiāo)力度不夠。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自主宣傳不夠，即使有部分廣告宣傳，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。政府主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，與相鄰市縣政府對(duì)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距。

四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)。由于地域不同，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，所抓工作重點(diǎn)有所不同，我市多數(shù)縣（市、區(qū)）政府大多尚未專(zhuān)門(mén)研究和出臺(tái)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件。政策扶持資金少，政策措施不盡完善，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡。

近年來(lái)，很多地方都不斷加大對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案的培植力度，引進(jìn)新品種、新技術(shù)，塑造企業(yè)的品牌意識(shí)與商標(biāo)意識(shí)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。但還存在農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌影響力不大、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體組織化程度低等問(wèn)題。

所以，加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，很有必要，可以從下面幾個(gè)方面加大建設(shè)。

一是建議盡快依據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，制定農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃、建立品牌建設(shè)機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并培養(yǎng)一批從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的具有品牌意識(shí)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)隊(duì)伍農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌提升政策方案；

二是充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)和資源集聚效應(yīng)，注重培育新型群眾勞動(dòng)力，培育農(nóng)業(yè)致富帶頭人和致富帶頭村干，對(duì)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源整合開(kāi)發(fā)，在加工、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送上讓合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)戶(hù)之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系；

三是引導(dǎo)各類(lèi)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社等市場(chǎng)主體通過(guò)品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面，建議將綠色、有機(jī)等產(chǎn)品認(rèn)證緊密結(jié)合，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、知名企業(yè)品牌、特色農(nóng)業(yè)品品牌、保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。

四是以工促農(nóng)，引進(jìn)一些工廠(chǎng)工業(yè)進(jìn)入鄉(xiāng)村，從勞動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)效益等方面反哺農(nóng)業(yè)。

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