導(dǎo)讀：

誠(chéng)然，國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)整體仍落后于歐洲、美國(guó)、日本，但不可否認(rèn)的是一些國(guó)產(chǎn)品牌在細(xì)分領(lǐng)域取得了卓越的成就，如全喂入水稻聯(lián)合收獲機(jī)行業(yè)之沃得、手扶插秧機(jī)行業(yè)之久富、免耕播種機(jī)行業(yè)之吉林康達(dá)、液壓翻轉(zhuǎn)犁行業(yè)之鄭州龍豐、植保無(wú)人機(jī)行業(yè)之大疆。

國(guó)產(chǎn)品牌在細(xì)分領(lǐng)域的突破，是國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)全面突破的基礎(chǔ)。那些細(xì)分領(lǐng)域已成領(lǐng)頭羊、隱形冠軍的國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)品牌，他們到底做對(duì)了什么呢？列夫·托爾斯泰說(shuō)“幸福的家庭都是相似的”，筆者認(rèn)為這些很牛的企業(yè)也應(yīng)該有規(guī)律可循。

如果深入探究，可以發(fā)現(xiàn)成功的品牌或已脫穎而出的企業(yè)，無(wú)一例外都是緊跟補(bǔ)貼政策的節(jié)拍，或超前于補(bǔ)貼政策布局，而失敗的企業(yè)或栽了跟頭的企業(yè)，也絕大多數(shù)問(wèn)題出在沒(méi)有

焦作農(nóng)機(jī)公司龍豐翻轉(zhuǎn)鴨梨

比如吉林康達(dá)就是順應(yīng)國(guó)家倡導(dǎo)保護(hù)性耕作，在國(guó)內(nèi)率先推出了玉米免龍豐農(nóng)機(jī)有哪些品牌耕播種機(jī)，質(zhì)量好、作業(yè)效果好、性能穩(wěn)定，一直得到地方政府、補(bǔ)貼政策的支持。

沃得農(nóng)裝進(jìn)入全喂入水稻聯(lián)合收獲機(jī)算比較晚的公司，但沃得抓住了規(guī)?；r(nóng)業(yè)和補(bǔ)貼政策支持高效率機(jī)型的機(jī)會(huì)，積極推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，在4公斤、5公斤、6公斤不同級(jí)別的喂入量升級(jí)大戰(zhàn)中始終屹立潮頭。

焦作農(nóng)機(jī)公司經(jīng)銷龍豐翻轉(zhuǎn)壓力

洛陽(yáng)辰漢是國(guó)產(chǎn)甘蔗收獲機(jī)的隱形冠軍，面對(duì)壟斷全球甘蔗收獲機(jī)的雙寡頭凱斯紐荷蘭和約翰迪爾，以及有雄厚實(shí)力的中聯(lián)重科、柳工等大公司，辰漢學(xué)習(xí)百家之長(zhǎng)后再創(chuàng)新，做最適合國(guó)內(nèi)蔗區(qū)使用，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，在巨頭環(huán)伺中找到了自己的位置，當(dāng)然也得到了補(bǔ)貼政策的支持。

農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策是企業(yè)的紅利，企業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)補(bǔ)貼政策“順之則昌，逆之則亡”，筆者相信很長(zhǎng)一段時(shí)間，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策仍將主導(dǎo)國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)。

國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)企業(yè)應(yīng)該將“速度”做為企業(yè)的戰(zhàn)略，并且高價(jià)格往往是建立在速度的基礎(chǔ)上的。

農(nóng)機(jī)行業(yè)目前正處于風(fēng)云變幻的時(shí)代，需求也是瞬息萬(wàn)變，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)成敗只是彈指間，脫穎而出者往往勝在速度和效率上，尤其是速度，在現(xiàn)實(shí)中，我們可以明顯的看出來(lái)，優(yōu)秀的企業(yè)首先是積極響應(yīng)需求變化，率先推出引領(lǐng)潮流產(chǎn)品的人。在拖拉機(jī)和聯(lián)合收獲機(jī)行業(yè)這類企業(yè)表現(xiàn)的最為突出。

日本人湯之上隆在《日本制造業(yè)敗北》里說(shuō)，評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力有幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)高性能的技術(shù)實(shí)力，以低成本生產(chǎn)的技術(shù)實(shí)力，以短時(shí)間生產(chǎn)的技術(shù)實(shí)力。

筆者認(rèn)為低成本技術(shù)實(shí)力是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，筆者理解的低成本優(yōu)勢(shì)就是同等成本下生產(chǎn)出了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手性能和質(zhì)量更好的產(chǎn)品，綜合性價(jià)比要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)更有吸引力。

優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)品牌，大多具有低成本優(yōu)勢(shì)，至于用什么手段達(dá)到低成本，筆者曾經(jīng)撰文鞭擗進(jìn)里的分析：

一是工廠選址在農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)協(xié)同效應(yīng)降低成本。選對(duì)了產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)就成功了一半，當(dāng)然低成本的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)已經(jīng)具備，任何不在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的從事傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)制造的企業(yè)，都沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)可言。

二是選擇“水大魚(yú)大”的行業(yè)，讓成本優(yōu)勢(shì)有用武之地。市場(chǎng)容量大的行業(yè)才能發(fā)揮企業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)低成本將沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)掃地出門，鄭州龍豐、沃得農(nóng)裝、江蘇久富、吉林康

煙臺(tái)裕泓機(jī)械

三是在有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品上突出低成本優(yōu)勢(shì)。比如沃得農(nóng)裝，其4LZ-5水稻聯(lián)合收獲機(jī)，2018年銷量25000臺(tái)，接近全行業(yè)的40%，單一產(chǎn)品大批量制造和規(guī)?；N售會(huì)形成極大的成本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而不斷的強(qiáng)化讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而形成良性循環(huán)。

四有意義的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，降低服務(wù)成本或?qū)崿F(xiàn)零服務(wù)。這一條接下來(lái)地單獨(dú)分析。

五是喚醒沉睡的員工，人力激活避免成本浪費(fèi)。事實(shí)上筆者認(rèn)為企業(yè)所有的浪費(fèi)都是人的浪費(fèi)，所有的成本優(yōu)勢(shì)都是人的優(yōu)勢(shì)，如果不談人性只談管理是睜著眼睛說(shuō)瞎話。

成本領(lǐng)先是企業(yè)終極的競(jìng)爭(zhēng)武器，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最終走向肯定是成本競(jìng)爭(zhēng)，低成本競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)，要挖掘低成本的潛力，并將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大。

國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)企業(yè)分為兩種類型，一種是一拖東方紅、東風(fēng)農(nóng)機(jī)、黃海金馬、中聯(lián)重科、約翰迪爾等重資產(chǎn)公司，其典型的表現(xiàn)就是自建內(nèi)部的供應(yīng)鏈，比如一拖東方紅關(guān)著門就可以搞定發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、車橋、傳動(dòng)軸、駕駛室等核心部件，只有輪輞、輪胎、提升器、液壓件、管線等才外部采購(gòu)；另一種是雷沃阿波斯、久保田、百利、華夏、龍豐、辰宇等輕資產(chǎn)公司，有點(diǎn)像蘋(píng)果公司，企業(yè)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、組裝、銷售，把大量的制造環(huán)節(jié)外包給社會(huì)力量，實(shí)現(xiàn)輕裝上陣，快速反應(yīng)，快速出擊。

輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的底氣是國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了獨(dú)步全球的品類齊全的農(nóng)機(jī)生態(tài)圈和供應(yīng)鏈，并且呈現(xiàn)集群化發(fā)展的趨勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)集群里，企業(yè)足不出戶就可以采購(gòu)到所需部件，并且往往比企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)更劃算，不需要自己花錢購(gòu)置廠房、機(jī)器設(shè)備和培養(yǎng)工人。

國(guó)內(nèi)近幾年快速崛起的品牌，絕大多數(shù)是采取資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，輕型化組裝，靠的是低成本、高效率取勝。

有人說(shuō)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是“大魚(yú)吃小魚(yú)、快魚(yú)吃慢魚(yú)”，“大魚(yú)吃小魚(yú)”事實(shí)上是企業(yè)并購(gòu)重組，需要有強(qiáng)大的資本做后盾，而“快魚(yú)吃慢魚(yú)”講的是速度和效率，尤其是學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)化速度。

中國(guó)企業(yè)是全世界最善于學(xué)習(xí)的企業(yè)，并且能在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，能根據(jù)需求進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，從這個(gè)意義上講，國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)并不是有些人眼中的只會(huì)模仿和抄襲，事實(shí)上是在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)中創(chuàng)造。

比如湖南龍舟公司，在吸收和借鑒聯(lián)合收獲機(jī)和耕播機(jī)器的基礎(chǔ)上發(fā)明了自走式旋耕機(jī)，從無(wú)到有的創(chuàng)造了一個(gè)全新的品類，目前年需求量2-3萬(wàn)臺(tái)；創(chuàng)造的腳步永遠(yuǎn)不會(huì)停止，湖南龍舟側(cè)深施肥也是在學(xué)習(xí)中創(chuàng)造創(chuàng)新，與日本同類產(chǎn)品不同，龍舟的側(cè)深施肥是通過(guò)電機(jī)驅(qū)動(dòng)、螺桿輸送的方式將肥料深施入泥土下方，避免肥料流失及環(huán)境污染，同時(shí)采取電子精量控制裝備，達(dá)到定量、定點(diǎn)、定時(shí)將化肥施至秧苗附近的泥土下面。

曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)存在“產(chǎn)品不足服務(wù)補(bǔ)”的現(xiàn)象，這是產(chǎn)品力不足時(shí)期企業(yè)不得 已的做法，但近幾年國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)質(zhì)量提升很快，且在服務(wù)上做的更出色。

比如三包服務(wù)期延長(zhǎng)。早在2015年，一拖東方紅的全系列拖拉機(jī)三包服務(wù)期間延長(zhǎng)到兩年，之后雷沃雷工、黃海金馬等企業(yè)跟進(jìn)，繼拖拉機(jī)之后，在水稻聯(lián)合收獲機(jī)、插秧機(jī)、烘干機(jī)等大類產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)品牌也推出了兩年或三年的服務(wù)政策，比如久富和星月神插秧機(jī)服務(wù)期延長(zhǎng)到兩年，安徽辰宇將烘干機(jī)整機(jī)的三包期延長(zhǎng)到三年。

服務(wù)三包期延長(zhǎng)是一個(gè)方面，真的能將維修服務(wù)做好更是本事，最近在市場(chǎng)上調(diào)研時(shí)，經(jīng)銷商和用戶反映沃得的機(jī)器服務(wù)做的很到位，沃得的拖拉機(jī)承諾三包服務(wù)兩年，但在具體執(zhí)行時(shí)是按三年在執(zhí)行，同時(shí)服務(wù)響應(yīng)速度快，配件充足又容易買得到，這也是這家企業(yè)為什么能在很快的時(shí)間內(nèi)脫穎而出深層次原因，而進(jìn)口、外資品牌的產(chǎn)品，被用戶詬病的一個(gè)大問(wèn)題，就是配件供應(yīng)不及時(shí)且價(jià)格昂貴，在農(nóng)活時(shí)往往耽誤機(jī)手干活。